“中国天然氧吧”品牌效益评估指标体系构建与应用——以江西省乐安县为例

开展“中国天然氧吧”品牌效益评估,对推动生态产品价值转换具有重要意义。运用层次分析法从生态效益、经济效益、社会效益三个方面构建了“中国天然氧吧”品牌效益评估指标体系,并细化为23个具体指标。结合模糊综合评价法,以江西省乐安县为例进行实际应用检验。结果表明：1）此效益评估体系和评估方法具有科学性和合理性,评价结果可以为政府部门合理开发旅游气候资源、推动“中国天然氧吧”品牌可持续发展提供借鉴。2）乐安县“中国天然氧吧”品牌综合效益属“良好”等级。3）针对低评分指标,提出当地政府需要加强生态环境保护规划、生态旅游开发力度和品牌宣传推广等建议。