城市依托型山岳景区游客亲环境行为 ——以岳麓山为例

基于道德动机的价值-信念-规范理论和基于利己动机的计划行为理论，构建游客亲环境行为意向的综合模型，检验游客亲环境行为的深层次影响因素和机制。结果表明：与单一理论模型相比，综合模型对游客亲环境行为意向的解释力度相对较高；后果意识与责任归属、行为态度、知觉行为控制和主观规范正相关，标准化路径系数分别为0.98、0.50、0.70和0.66；主观规范和个人规范是影响游客行为意向的主要因素，标准化路径系数分别为0.70和0.51，而生态世界观对行为态度、行为态度和知觉行为控制对游客的行为意向影响不显著。景区可以通过加强环保宣传和利用环保志愿者的监督、劝解以增强游客的环保意识；游客也应提高自身的环保意识，在旅游活动中增加关注环境行为的旅游体验。