首页 | 本学科首页   官方微博 | 高级检索  
     

旅游地品牌特征塑造初探--以香格里拉旅游品牌为例
引用本文:范斌,明庆忠,赵飞羽,周彬. 旅游地品牌特征塑造初探--以香格里拉旅游品牌为例[J]. 云南地理环境研究, 2003, 15(1): 75-79
作者姓名:范斌  明庆忠  赵飞羽  周彬
作者单位:云南师范大学旅游与地理学院,云南,昆明,650092
基金项目:云南省自然科学基金(2001D0031M)资助项目之部分成果.
摘    要:香格里拉是一个公共品牌,是系列旅游产品的组合,香格里拉品牌具有鲜明的特征,其特征通过品牌的个性和定位体现,品牌的个性是通过文化性和奇特性表现,信念性是品牌的定位,具体分析了香格里拉品牌的资源本体的脆弱性,旅游产品开发层次较低,品牌崇信度不确定性和品牌定位不准等问题,最后对香格里拉品牌特征的塑造,提出了建议;树立品牌意识,加强品牌管理;加强品牌定位-突出个性,构筑品牌的保护圈,实现品牌特征的接触点。

关 键 词:品牌特征 塑造策略 香格里拉 文化性 信念性 旅游开发 奇特性
文章编号:1001-7852(2003)01-0075-05
修稿时间:2002-07-12

AN STUDY ON MOLDING BRAND IDENTITY OF THE TOURISM DESTINATION--A CASE STUDY OF THE TOURISM BRAND OF SHANGRI-LA
Abstract:
Keywords:brand identity  the molding strategy of brand  Shangri-la  
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录!
设为首页 | 免责声明 | 关于勤云 | 加入收藏

Copyright©北京勤云科技发展有限公司  京ICP备09084417号