中国女大学生旅游行为实证研究——以重庆市女大学生为例

女大学生旅游市场是整个旅游市场中一个重要的组成部分，具有很大的开发潜力。把握女大学生旅游行为是开发女大学生旅游市场的前提与基础。根据对重庆市在校女大学生的出游意愿、旅游决策行为和旅游消费行为的分析，提出了女大学生的旅游行为具有如下特点：（1）出游动机以休闲动机或精神动机为主，具有一定的多样性和复杂性。（2）偏好自然风景区和民族风情区。（3）多是在假期出游并采取结伴出游的方式。（4）注重通过人际交往和书刊杂志获取旅游信息，并与人商量决定。（5）旅游花费主要来自家庭，但呈现多元化特点。