辽宁旅游形象体系的协调性研究

随着旅游形象定位的不断深入,区域旅游形象体系不协调问题日益突出。研究中从县域对地市、地市对辽宁省两个层面分析了辽宁省旅游形象体系的协调性。研究显示:县域-地市的旅游形象体系存在两种状态:第一,旅游形象体系不协调,具体包括:(1)尚无明确定位的地市整体旅游形象;(2)地市整体旅游形象定位不准;(3)上、下级旅游形象定位都不恰当;(4)上级定位明确、恰当,下级定位不当。第二,旅游形象定位和谐的也分两种类型:(1)整体旅游形象体系比较和谐,个别县市旅游形象需要调整和完善;(2)旅游形象体系和谐,仅有1个县市尚未明确定位旅游形象。从地市-省级旅游形象体系角度来看,丹东市、锦州市、营口和葫芦岛对辽宁省整体形象支撑不足,需进行调整。