基于社交大数据的地理距离对旅游者行为的影响研究——以黄山市旅游者为例

在大数据背景之下，基于黄山市旅游者微博签到数据，定量分析地理距离对旅游者行为的影响。研究发现（：1）在空间分布上，本地旅游者倾向于在城镇中心集聚，短途旅游者分布较为均衡，长途旅游者呈现出向高等级旅游景区集聚的特征。（2）在景点选择上，黄山风景区和宏村景区的旅游吸引力随地理距离的增加而逐渐增强，徽州古城的旅游吸引力则随地理距离的增加而逐渐减弱；不同地理距离的旅游者在黄山市景点等级的选择上有所不同。（3）地理距离会影响旅游者在酒店及餐厅的消费行为。在餐厅类型选择上，随着地理距离增加，旅游者对黄山本地美食餐厅的偏好愈加明显；在消费支出上，长途旅游者酒店和餐厅的消费支出均为最多。（4）对比分析发现，不同地理距离旅游者的旅游动机有所差异：本地旅游者以放松休闲为主，短途旅游者则是观光与休闲结合，长途旅游者以观光体验为主。