公众订阅气象服务短信行为研究

随着移动电话在中国的普及，气象服务短信已经成为气象信息传播的三大主要手段之一。基于课题组2009年的调查数据，运用非参数检验、Logistic回归、判定数模型对公众订阅气象服务短信行为进行了研究。结果表明：不同性别、不同居住地、不同年龄、不同学历、不同收入的公众在订阅气象服务短信行为上均存在显著差异，公众对天气预报能否节省费用的认可度、收入、居住地、预报准确性和性别等因素显著影响短信订阅行为，其中公众对天气预报能否节省费用的认可度与公众收入是最重要的影响因素，如果公众认为天气预报能节省费用则其订阅气象服务的概率会提高59.1%，同时公众收入越高，其订阅气象服务的概率越高，月收入每增加一个层次（问卷所设计的层次），订阅气象服务短信的概率可提高23.1%。本研究对于提高气象服务短信订阅率，进而进一步提升公众气象服务效益有一定借鉴意义。