| 基于“三地”分析理论的昆明市旅游形象研究 |
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| 引用本文： | 徐尤龙,杨懿,康嫄洁.基于“三地”分析理论的昆明市旅游形象研究[J].云南地理环境研究,2012,24(6). |
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| 作者姓名： | 徐尤龙 杨懿 康嫄洁 |
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| 作者单位： | 云南大学工商管理与旅游管理学院,云南昆明,650091 |
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| 摘 要： | “三地”分析理论是一种旅游形象分析和定位的系统性理论方法.以昆明市的旅游形象为案例做应用研究.采用现场问卷和网络问卷相结合的调查方法,运用SPSS17.0进行统计分析,对昆明市的旅游形象进行测量,得出以下结论:昆明市的核心旅游资源为气候、鲜花和云南民族村;昆明的旅游形象竞争地主要是丽江、大理、景洪;昆明市的理念形象为“春城”、“花都”和“民族文化大观园”;昆明现有的旅游口号——“昆明天天是春天”的知名度和美誉度低,但游客对昆明的认可度高.运用旅游形象口号的两轮检验法和“三度”评价法,发现昆明最符合要求的旅游口号为“高原明珠,魅力春城”.应用研究表明,旅游形象分析和定位要综合考虑旅游地、竞争地和客源地的各种因素和关系,是一个不断修正的过程,“三地”分析理论有其应用价值.
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| 关 键 词： | "三地"分析 旅游形象 昆明 |
RESEARCH ON THE TOURISM IMAGE OF KUNMING BASED ON THE "THREE PLACES" ANALYSIS THEORY |
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| XU You-long,YANG Yi,KANG Yuan-jie.RESEARCH ON THE TOURISM IMAGE OF KUNMING BASED ON THE "THREE PLACES" ANALYSIS THEORY[J].Yunnan Geographic Environment Research,2012,24(6). |
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| Authors: | XU You-long YANG Yi KANG Yuan-jie |
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