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| 网络游客旅游购买决策影响因素实证分析——以张家界为例 | |
| 作者姓名： | 姚小云 尹华光 吴明姿 |
| 作者单位： | 吉首大学旅游与管理工程学院,湖南张家界,427000 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目(12BMZ057) |
| 摘 要： | 随着互联网技术的发展,网络游客成为极具潜力的旅游细分市场.该文以网络消费者行为分析模型AISAS为基础,运用主成分分析法萃取了影响网络游客旅游购买决策的4个公因子:网站产品信息、网站交易功能、网站技术与安全、网站营销.借助单因素方差分析法分析发现,不同人口学特征的网络游客旅游购买决策影响因素存在显著性差异. |
| 关 键 词： | 网络游客 旅游决策 影响因素 因子分析 |
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