广告效果弱化趋势的反认知 |
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引用本文: | 郭小军.广告效果弱化趋势的反认知[J].气象研究与应用,2001,22(4):49-50. |
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作者姓名: | 郭小军 |
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作者单位: | 广西区气象台, |
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摘 要: | 广告效果弱化趋势的原因 ,一是广告信息量过大、过滥 ,影响目标受众的到达率 ;二是不实的、甚至虚假的广告信息充斥市场 ,造成广告的信誉度降低 ;三是社会产品丰富 ,消费者的消费心理开始趋于理性 ;四是消费者对广告的欣赏性提高 ;五是广告主和广告代理公司的自身素质不高 ,二者之间的相互关系不够稳定。提出解决广告效果弱化现象的思路 :广告主、广告代理公司不但在观念上要转变 ,而且在组织结构等方面也要做出相应的调整 ,广告公司的服务不再只是广告的运作 ,而是整合营销传播的运作。
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关 键 词: | 广告 弱化 广告主 广告代理公司 整合营销传播 |
文章编号: | 1001-5191(2001)04-0049-02 |
修稿时间: | 2001年8月28日 |
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