中越大学生旅游行为差异分析——以桂林高校为例

大学生市场是旅游的一个重要细分市场,具有很大开发潜力。选取桂林中越大学生作为样本,采用问卷调查,运用频数统计、卡方分布等分析,对其旅游行为进行研究。结果显示：（1）旅游消费背景分析中旅游消费期望和旅游信息获得渠道存在差异。（2）旅游购买决策分析中旅游类型、方式、目的地范围、旅游地停留时间存在差异。（3）旅游购后分析中旅游服务要素关注点存在差异。其存在差异原因在于文化、语言、动机和处境的差异,最后在此基础上提出发展大学生旅游市场的4条建议。