共查询到20条相似文献,搜索用时 62 毫秒
1.
广告效果弱化趋势的反认知 总被引:1,自引:0,他引:1
广告效果弱化趋势的原因 ,一是广告信息量过大、过滥 ,影响目标受众的到达率 ;二是不实的、甚至虚假的广告信息充斥市场 ,造成广告的信誉度降低 ;三是社会产品丰富 ,消费者的消费心理开始趋于理性 ;四是消费者对广告的欣赏性提高 ;五是广告主和广告代理公司的自身素质不高 ,二者之间的相互关系不够稳定。提出解决广告效果弱化现象的思路 :广告主、广告代理公司不但在观念上要转变 ,而且在组织结构等方面也要做出相应的调整 ,广告公司的服务不再只是广告的运作 ,而是整合营销传播的运作。 相似文献
2.
电视天气预报是气象部门面向社会规范化服务的窗口。搞好电视天气预报广告事关科技创收大局 ,争取广告源是工作的中心 ,阐明天气预报广告诸多优势 ,打消客户的种种疑虑 ,是落实合同的关键所在。首先 ,消除广告主对广告时间短的疑虑。天气预报时间只有 5秒 ,而广告主大都偏爱 15秒左右的广告。尺有所短 ,寸有所长 ,树品牌是打广告的目的 ,时间只是载体 ,而不是追求的目标 ,重要的是广告对消费者的影响力。只要起到树立商品品牌 ,提高商品知名度的效应就是成功的广告宣传 ,不必拘泥于时间长短 ,中央台众多 5秒广告即是明证。其次 ,消除广告主… 相似文献
3.
当前,基层气象部门在升空气球广告庆典服务中面临严峻挑战。存在的主要问题:一是升空气球广告庆典服务体制不够完善;二是其服务机制还不健全;三是其服务项目所占广告市场份额有限;四是技术装备、人员素质不适应激烈的市场竞争。针对这些问题,联系仙桃市此项服务实际,探讨了基层气象部门升空气球庆典服务经营策略。 相似文献
4.
5.
6.
介绍了电视天气预报节目背景广告的特点、创意原则,举例探讨了动画效果在背景广告中的应用。 相似文献
7.
电视天气预报广告是气象系统的产业项目之一,有着较大的发展前景,随着业务领域的不断拓展,广告业务范围得到了延伸,影视制作、户外广告、平面设计印刷、电视报纸媒体等都渗透进了人们的工作领域,因此广告的开发越来越重要。开发的前提是要了解广告的功能和设计的要求。 相似文献
8.
目前,气象影视栏目中的广告与媒体中其他广告相比,表现形式上显得力度不够,吸引力不强,影响广告商对气象栏目的信心和气象栏目的收视率,广告制作要注意总结经验,寻求改变现状,提高气象栏目收视率的方法。广告制作应从以下几点着手。 相似文献
9.
从培育并不断增强电视气象广告业市场竞争力的实际需要出发,指出了当前电视气象广告业发展中存在的运行管理体制缺乏创新、分散经营模式弊端突出、电视气象广告效果难有起色等诸多问题;针对这些问题,从理论和实践两方面进行了简要分析,并提出了相应的解决措施。 相似文献
10.
电视天气预报中的商业广告利用电视天气预报栏目做特约、插人广告画面在全国许多省、市电视台已广泛开展,对于气象部门来说,自己制作节目,开展广告业务还是一个新的问题,这就需要从事这项工作的人员必须要了解和熟悉广告业务了解和掌握《广告法》,同时要了解广告客户... 相似文献
11.
储鸿 《沙漠与绿洲气象(新疆气象)》2006,29(3):44-44
置身于现代社会中,人们几乎无处不在与广告发生直接或间接的关系。商业广告已成为最普遍、最常见的社会现象之一。商业广告是随着商品经济的兴起而出现的。随着社会生产、商品经济和科学技术的不断发展,广告从源到流逐渐演进,各个历史时期都有相应的广告形式出现。巴州的电视天气预报栏目广告经过10多年发展,从形式到内容几乎包括了商业广告的各种类型。在广告经营活动中,广告创意显得越来越重要,因为一则好的广告创意,可以为企业(商品)扩大销售服务、树立企业形象、打造品牌收到事半功倍之效果。1基本思路一则广告如同一篇文章,也要遵循一… 相似文献
12.
纵观广告市场,媒体纷呈,竞争非常激烈。借助天气预报的高收视率,电视天气预报广告媒体具有一定的优势,但绝非可以高枕无忧。近年来在广告运作中越来越显示出,无论是老客户,还是新客户,找上门来做广告这种“美事”是越来越少了。也许人们还有印象,铁路系统因为是垄断企业,一向以老大自居,优势何其足。然而,当公路、航运日益发达并形成咄咄逼人的运输态势后,铁路优势地位动摇,也终于不得已研究起从未涉足的“营销”来了。就目前电视天气预报广告媒体的态势,是否也要有一点“营销”的意识。据此,笔者就电视天气预报广告媒体与广… 相似文献
13.
随着广告业的不断发展,户外升空广告气球近年来在国内外发展比较迅速。陕西气象部门利用自身科技优势,在80年代后期开始开展了这项工作。目前,我省使用的户外升空广告气球大都是用复合股制成的,氢气充灌后升空。由于氢气是易燃气体,受天气和气象条件影响较大,如大风可使气球破损或引发高压线断短和撞坏霓虹灯广告牌,以及撞落建筑物等其它事故。这样不仅造成彩球服务部门的损失,而且在一定的范围内,影响社会经济活动。例如1993年12月21日将钟楼古建筑的瓦片撞落;1994年3月18日撞坏解放路霓虹灯广告牌;1995年7月8日、1996年4月13日… 相似文献
14.
从经济学角度分析我国气象服务商业化运作模式的选择 总被引:1,自引:0,他引:1
从经济学的角度分析了目前世界上三种气象服务商业化运作模式的利弊,从而提出我国气象服务商业化运作应该选择的模式:即国家气象部门只搞公益无偿服务,由私人公司开展商业化服务。 相似文献
15.
结合聊城市近几年气象影视广告业务运作情况,从栏目营销、广告营销等方面,分析经济危机下如何维持气象影视广告业务的持续发展。 相似文献
16.
电视是视听结合的宣传媒体 ,它不但可以向观众详尽地介绍产品的各种性能 ,而且能形象地、直观地将产品的各种性能及包装特点等充分展现在观众面前 ,从而最大限度地起到诱导消费的作用 ,因此电视广告颇受人们欢迎。目前 ,我省各地、市及大多数县局均已在当地电视台开展了电视天气预报栏目广告 ,但由于受时间等因素的制约 ,大多广告以无声的静止画面为主。如果广告画面有创意 ,同样会起到“无声胜有声”的效果。要更好地表现广告主题 ,首先必须对画面进行精心的富有创造性的构思 ,运用艺术手段 ,将所掌握的材料 ,塑造成一个集广告主题与艺术感… 相似文献
17.
一个好的天气预报节目可以带来良好的经济效益,也可以在广大群众中树立气象系统良好的形象。由于影视制作软件以及其它客观条件的限制,早期的天气预报只能实现静态图片切换的效果,面对一些广告客户特殊的动态广告以及影视广告的需求。齐齐哈尔市气象局于2002年6于月份引进了影视制作软件Storm Edit使得动态广告以及影视广告的实现成为可能。 相似文献
18.
通过对电视天气预报广告收入与经济发展状况的相关性分析,提出了要从地方经济发展的实际水平和对地方经济发展的前瞻性预测出发,对电视天气预报广告人力和财力进行合理投入的建议。 相似文献
19.
20.
1引言电视天气预报背景广告是随着气象科技现代化的发展和我国市场经济的发展而产生的。由于电视天气预报贴近百姓生活 ,倍受关注 ,收视率较高。而其背景广告是电视天气预报的附加值 ,被商家广泛利用 ,发展前景看好。笔者认为做好此项工作 :一要准确掌握电视天气预报背景广告的内涵 ;二要准确掌握电视天气预报背景广告业务的基本职能和策划原则 ;三要准确掌握电视天气预报背景广告的承揽要点。2准确掌握电视天气预报背景广告的内涵电视天气预报广告因占据黄金时间又符合广大观众想知道天气变化情况 ,因而有较高的收视率 ,借此可在观众之中… 相似文献