游客自我概念与乡村旅游动机关系研究

我国乡村地区拥有丰富的生态自然资源和人文历史资源,乡村旅游开发存在着巨大的潜力和市场。乡村旅游问题研究的核心是游客,掌握了游客的心理,针对性的营销活动便能展开。通过问卷调查和统计分析,对游客自我概念和旅游动机的关系进行研究。结果发现:对消遣动机、实践动机、文化动机、逃离动机具有显著影响的自我概念因子分别是环境自我、社交自我、求实自我、情感自我。对于"环境自我"游客,营销中应充分强调和谐乡村生活的吸引力;对于"求实自我"游客,应突出乡村文化特色;对于"社交自我"游客,营销应侧重体现交友平台的提供;对于"情感自我"游客,营销应着力描绘一幅乡村田园生活的意境。