| 大众经济型温泉景区游客行为及市场营销策略研究——以熊岳镇为例 |
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| 引用本文： | 梁娟,李悦铮,江海旭.大众经济型温泉景区游客行为及市场营销策略研究——以熊岳镇为例[J].云南地理环境研究,2013,25(3). |
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| 作者姓名： | 梁娟 李悦铮 江海旭 |
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| 作者单位： | 1. 辽宁师范大学城市与环境学院,辽宁大连,116029
2. 辽宁师范大学城市与环境学院,辽宁大连116029;辽宁师范大学海洋经济与可持续发展研究中心,辽宁大连116029 |
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| 基金项目： | 辽宁省社科规划基金项目 |
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| 摘 要： | 通过问卷调查研究熊岳镇大众经济型温泉景区游客行为特征,主要从游客的人口统计学特征、游前决策行为和游中行为、空间行为及游后满意度等方面着手,分析得出大众经济型温泉景区游客的人口统计学特征是其收入和消费水平均不高,以31 ～45岁的人居多,企事业单位职员和离退休人员占多数.了解的途径多为亲友的介绍,其旅游方式大多是亲友同行的自驾游,且多为短途常客.客源地以营口、大连和沈阳为主.游后总体满意度和忠实度较高.在探讨游客行为特征的基础上提出注重口碑效应、完善旅游接待设施、建立旅游产业链、打造特色品牌等策略.
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| 关 键 词： | 大众经济 温泉 游客行为 市场营销策略 熊岳镇 |
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