| 海上丝路,品牌之路——中国产品品牌建设略论 |
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| 引用本文： | 宁波,李雪阳.海上丝路,品牌之路——中国产品品牌建设略论[J].海洋开发与管理,2015,32(10):111-114. |
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| 作者姓名： | 宁波 李雪阳 |
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| 作者单位： | 上海海洋大学经济管理学院 海洋文化研究中心 |
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| 基金项目： | 上海海洋高等教育“０８５”建设项目“海洋文化学科建设研究”（Ａ－０２０９－１５－０４０５）；上海海洋大学海洋科学研究院２０１５年度研究项目：海商文化的有形化传播研究（Ａ１－０２０９－１５－１００１４） |
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| 摘 要： | 秦汉时出现的"海上丝绸之路",至2013年因习近平主席的倡议,以"21世纪海上丝绸之路"的名义与推进丝绸之路经济带一起再次成为一种国家战略。在国际新形势下推进"一带一路"战略,是中国形成全方位改革开放新格局的重要标志。它既是中国坚持改革开放的进行曲,也是中国品牌"走出去",迎接机遇和挑战的序曲。对此,亟须增强品牌意识、提升品牌标识、加强推广宣传、提高品牌自觉、注意文化差异、着力协同推进。21世纪海上丝绸之路,从本质上讲是中国品牌输出,确立国际地位和影响之路,同时又是引进国外品牌和产品的经济文化交流之路。
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| 关 键 词： | ２１世纪海上丝绸之路 品牌 品牌建设 |
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