中国海洋国防旅游形象解析及其传播模式

运用内容分析法，基于15个典型海洋国防旅游景区的相关网络文本数据，从官方投射和游客感知2个角度对中国海洋国防旅游形象进行解析，并在Jaccard距离分析的基础上，应用霍尔编码解码理论对其传播模式进行探究。结果表明：1）北部沿海地区的文化和军事形象更为鲜明，东部沿海地区的航海与教育意义较为突出，南部沿海地区的历史性和国际化特征尤为显著；2）中国海洋国防旅游的投射形象与感知形象均聚焦于旅游范畴，同时二者之间也存在一定差异，各景区侧重对完备形象的塑造，强调自身社会教育价值，而游客则对互动体验性高的活动项目感知印象更为深刻；3）主导型和协商型为中国海洋国防旅游形象的主流传播模式，其中主导型模式主要体现在国家认同方面，并通过具体的文化资源、教育活动等加以呈现，协商型模式则在旅游活动和旅游基础设施节点上较为显著。