旅游地品牌特征塑造初探--以香格里拉旅游品牌为例

香格里拉是一个公共品牌，是系列旅游产品的组合，香格里拉品牌具有鲜明的特征，其特征通过品牌的个性和定位体现，品牌的个性是通过文化性和奇特性表现，信念性是品牌的定位，具体分析了香格里拉品牌的资源本体的脆弱性，旅游产品开发层次较低，品牌崇信度不确定性和品牌定位不准等问题，最后对香格里拉品牌特征的塑造，提出了建议；树立品牌意识，加强品牌管理；加强品牌定位－突出个性，构筑品牌的保护圈，实现品牌特征的接触点。     

旅游地形象研究管窥

旅游业的发展呈迅猛之势，越来越多的研究者发现，旅游地的形象因素已成为吸引游客的关键性因素之一，对旅游地的开发规划工作和市场营销工作都有重要意义。国内外旅游界对旅游地形象进行了深入而广泛的研究，其发展历程可概括为：(1)“自然”旅游地形象研究阶段，(2)“人为”旅游地形象研究阶段，(3)不同学科理论对供求双方的互动效应的探索阶段；其主要内容概括为：旅游地形象定义及其效应等理论研究、旅游地形象设计及其传播等实践研究。     

游客对旅游地的跨文化传播之初探

随着现代社会旅游业的蓬勃发展，旅游已成为事实的跨文化传播途径之一。从旅游学和传播学相结合的角度，尝试地探讨在旅游的过程中，游客对旅游地的跨文化传播的4种基本特征：第一，游客的地域文化背景为旅游对目的地的跨文化传播提供了可能性；第二，游客的出游过程使旅游对旅游地的跨文化传播有了现实的可行性；第三，“随风潜入夜，润物细无声”的传播特点使旅游对旅游地的跨文化传播具有高效性；第四，旅游对旅游地的跨文化传播在文化价值上有所倾斜，并具有明显的不平衡性。