广告效果弱化趋势的反认识

广告效果弱化趋势的原因，一是广告信息量过大，过滥，影响目标受众的到达率；二是不实的，甚至虚假的广告信息充斥市场，造成广告的信誉度降低；三是社会产品丰富，消费者的消费心理开始趋于理性，四是消费者对广告的欣赏性提高；五是广告主和广告代理公司的自身素质不高，二者之间的相互关系不够稳定。提出解决广告效果弱化现象的思路：广告主，广告代理公司不但在观念上要转变，而且在组织结构等方面也要做出相应的调整，广告公司的服务不再只是广告的运作，而是整合营销传播的运作。     

刍议天气预报广告优势

电视天气预报是气象部门面向社会规范化服务的窗口。搞好电视天气预报广告事关科技创收大局 ,争取广告源是工作的中心 ,阐明天气预报广告诸多优势 ,打消客户的种种疑虑 ,是落实合同的关键所在。首先 ,消除广告主对广告时间短的疑虑。天气预报时间只有 5秒 ,而广告主大都偏爱 15秒左右的广告。尺有所短 ,寸有所长 ,树品牌是打广告的目的 ,时间只是载体 ,而不是追求的目标 ,重要的是广告对消费者的影响力。只要起到树立商品品牌 ,提高商品知名度的效应就是成功的广告宣传 ,不必拘泥于时间长短 ,中央台众多 5秒广告即是明证。其次 ,消除广告主…     

略谈做好电视天气预报背景广告业务的几个环节

１引言电视天气预报背景广告是随着气象科技现代化的发展和我国市场经济的发展而产生的。由于电视天气预报贴近百姓生活 ,倍受关注 ,收视率较高。而其背景广告是电视天气预报的附加值 ,被商家广泛利用 ,发展前景看好。笔者认为做好此项工作 :一要准确掌握电视天气预报背景广告的内涵 ;二要准确掌握电视天气预报背景广告业务的基本职能和策划原则 ;三要准确掌握电视天气预报背景广告的承揽要点。２准确掌握电视天气预报背景广告的内涵电视天气预报广告因占据黄金时间又符合广大观众想知道天气变化情况 ,因而有较高的收视率 ,借此可在观众之中…     

浅谈电视天气预报栏目的广告创意

置身于现代社会中,人们几乎无处不在与广告发生直接或间接的关系。商业广告已成为最普遍、最常见的社会现象之一。商业广告是随着商品经济的兴起而出现的。随着社会生产、商品经济和科学技术的不断发展,广告从源到流逐渐演进,各个历史时期都有相应的广告形式出现。巴州的电视天气预报栏目广告经过10多年发展,从形式到内容几乎包括了商业广告的各种类型。在广告经营活动中,广告创意显得越来越重要,因为一则好的广告创意,可以为企业(商品)扩大销售服务、树立企业形象、打造品牌收到事半功倍之效果。1基本思路一则广告如同一篇文章,也要遵循一…     

气象影视广告营销策略探讨

结合聊城市近几年气象影视广告业务运作情况,从栏目营销、广告营销等方面,分析经济危机下如何维持气象影视广告业务的持续发展。     

构建与广告客户新型合作关系之初探

纵观广告市场,媒体纷呈,竞争非常激烈。借助天气预报的高收视率,电视天气预报广告媒体具有一定的优势,但绝非可以高枕无忧。近年来在广告运作中越来越显示出,无论是老客户,还是新客户,找上门来做广告这种“美事”是越来越少了。也许人们还有印象,铁路系统因为是垄断企业,一向以老大自居,优势何其足。然而,当公路、航运日益发达并形成咄咄逼人的运输态势后,铁路优势地位动摇,也终于不得已研究起从未涉足的“营销”来了。就目前电视天气预报广告媒体的态势,是否也要有一点“营销”的意识。据此,笔者就电视天气预报广告媒体与广…     

小议影视广告画面创意

电视是视听结合的宣传媒体 ,它不但可以向观众详尽地介绍产品的各种性能 ,而且能形象地、直观地将产品的各种性能及包装特点等充分展现在观众面前 ,从而最大限度地起到诱导消费的作用 ,因此电视广告颇受人们欢迎。目前 ,我省各地、市及大多数县局均已在当地电视台开展了电视天气预报栏目广告 ,但由于受时间等因素的制约 ,大多广告以无声的静止画面为主。如果广告画面有创意 ,同样会起到“无声胜有声”的效果。要更好地表现广告主题 ,首先必须对画面进行精心的富有创造性的构思 ,运用艺术手段 ,将所掌握的材料 ,塑造成一个集广告主题与艺术感…     

气象广告上台阶的运行思路设计及实践

在对广告市场调研论证的基础上 ,分析了影响气象广告上台阶的内、外因素 ,设计出了适合汉中气象广告上台阶的运行思路 ,然后对症下药 ,找到了相应对策及切实可行的克服措施 ,并在运行实践过程中 ,使公司管理走向正规化、科学化。年经济效益 50 %的速度递增 ,为气象广告进一步发展探索出了新路子     

动画效果在电视天气预报节目背景广告中的应用

介绍了电视天气预报节目背景广告的特点、创意原则,举例探讨了动画效果在背景广告中的应用。     

气象广告产业发展的调查与分析

在经济活动全球化和数字化的前提下，山西省广告业也在时刻发生变化。随着国企改革的结束，私有企业、乡镇龙头企业的蓬勃发展，全省经济继续飞速提高，消费市场出现了供过于求的局面，消费者选择的余地更大了。由此引起了厂家对消费者的需求和反馈信息在增多，厂家选择传递信息的媒介形     

永保青春的旅行

时间 :2 0 80年人们在谈论着一则宇航公司的广告内容 :“你想长生不老、永保青春吗 ?请到这儿来进行一次愉快的旅行 !”宇航公司里更是热闹非凡。一位老先生向工作人员提问 :“看了你们的广告 ,可我还是不明白 ,乘坐最新式的宇宙飞船旅行 ,怎么会长生不老 ,永保青春呢 ?”一位漂亮的机器人小姐认真答道 :“我们用的是爱因斯坦的相对论原理。当你进入到这个最新式的宇宙飞船里后 ,锁定你要去的星球 ,飞船就会开动 ,用接近光移动的速度遨游太空 ,这时候 ,你的质量会增加 ,而时间会变慢 ,时钟的秒钟会慢到你看不出来它在移动。所以 ,当你乘这样…     

动画效果在电视天气预报节目背景广告中的应用

介绍了电视天气预报节目背景广告的特点、创意原则，举例探讨了动画效果在背景广告中的应用。     

电视天气预报插播平面广告的设计和制作技巧

总结多年气象影视制作的经验,认为在电视天气预报平面广告中,画面要力争做到局部画面的反差、整体画面的和谐;并结合photoshop抠像技巧浅析平面图广告画面的设计制作。     

气象影视广告营销谈判中的报价时机与技巧

在整个气象影视广告营销过程中 ,谈判是其中的一个重要环节 ,广告价格又是谈判的焦点。在谈判中 ,如何报价 ,不仅影响到谈判气氛和谈判效果 ,还会最终影响到气象影视广告的收益。因此 ,对气象影视广告营销人员来说 ,应当在谈判中学会把握报价时机、掌握报价原则、灵活使用报价方式。只有如此 ,才能获得较高的广告成交率。1　报价时机的把握在气象影视广告营销谈判中 ,如何把握报价时机以争取谈判的主动呢 ?是先于对方报价 ,还是让对方报价 ,这要视具体情况而定。先于对方报价的益处是显而易见的。一方面 ,先报价影响谈判进程 ,实际上为谈判…     

浅谈广告的功能与设计的基本要求

电视天气预报广告是气象系统的产业项目之一，有着较大的发展前景，随着业务领域的不断拓展，广告业务范围得到了延伸，影视制作、户外广告、平面设计印刷、电视报纸媒体等都渗透进了人们的工作领域，因此广告的开发越来越重要。开发的前提是要了解广告的功能和设计的要求。     

浅析新时代广告人的素质

新时代广告人应具备的素质是 :1 .广告人要有较全面的市场营销专业知识 ,具备基本的合理的销售能力 ,会科学的运用广告 ,制定有效的广告策略。2 .广告人要有很强的创作文案的能力 ,要有好的创意作品或策划促销方案的专长。3 .在广告人的广告文案中 ,应反映出新的先进的市场营销理念 ,能给予客户精细有效的商业建议。4.广告人在向客户提交文案中的建议时 ,需要得体的言行 ,自信 ,诚恳 ,要具备对人的理解和对事件的阐释能力。5 .广告人要更多地在个性 ,友情的基础上保持和客户的接触 ,用真诚与客户建立一种真正的伙伴关系。6.广告人要有广辟客…     

浅谈气象电视广告的设计制作

随着气象电视节目的不断发展和完善，计算机制作技术的快速发展，气象电视节目逐步向精品化、专业化、多元化发展，节目越做越精彩，制作水平不断地提高，并且更富有创意。广告制作直接影响气象电视节目播出的整体效果。对客户广告进行有创意的设计，采用多种图像处理技术及后期效果的渲染，制作出满足高端客户的广告产品，是气象电视策划设计制作追求的目标。     

浅论气象影视广告营销的策略

所谓气象声像服务 ,是指利用电视气象节目所拓展出来的背景 ,最大限度地为广大用户提供广告服务。当前 ,随着电视频道增多、电视广告画面日渐精美、电视广告音响效果不断改善 ,电视广告市场竞争日益加剧。在这种情况下 ,气象影视营销人员究竟如何面对这种竞争趋势 ,发挥气象声像广告服务的优势以适应和把握市场变化规律 ,这是值得所有气象影视广告营销人员深思的问题。1　气象影视广告的特点气象营销人员要想在气象影视广告营销业务中有所作为 ,必须充分了解气象影视广告的特点。随着广告媒体不断增多 ,广告市场竞争更加激烈 ,与其它广告形…     

浅谈电视天气预报背景广告公关技巧

随着气象科技水平的不断提高,气象信息愈来愈被人们重视和关注,尤其是电视天气预报,以其独有的勉力而被广大民群众所喜欢,但同时,对我们制作部门来讲,由于受地方经济、播出范围等因素影响,有时往往很难征集到背景广告,尤其是地市级这个问题尤为严峻,为此,就如何做好电视天气预报背景广告这一课题,结合我们一年多来在地市级开展此项工作的一些经验和教训,做如下总结,以起到抛砖引玉的作用。1 刻苦学习,注重自身休养和素质天气预报背景广告多以形象广告为主,主要是为正业提高知名度,扩大社会影响。在与广告客户洽谈时,我们也应注意自身形象和素质。注重自身因素,要从几个方面着手:     

地市级电视天气预报节目制作有效方法之一──四平市气象局电视天气预报节目制作简介

电视天气预报制作包括视频创作和音频创作。视频创作分广告画面制作、天气预报画面制作;音频创作即配音工作,地市级一般由语音库完成。地市级典型的制作方法是利用加入视频图像卡的制作系统将天气预报要求画面串接在广告画面中,完成音频制作后出带。这种方法制作的节目,广告画面时间短,连续性差,画面死板单调。同时,由于制作系统中设计的程序较长,每天修改天气预报部分的工作量很大,遇到复杂天气时,由于语音较多,还往往出现画面与配音不同步的情况,不仅影响了播出效果,也造成了极大的时间浪费。1997年5月四平局引进电视天气预…